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股价大跌20%!曾以直播为王牌,抗不住直播行业的衰落?

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发表于 2017-8-25 17:56:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
8月22日晚间,陌陌发布了第二季度财报,财报显示陌陌二季度净营收为3.12亿美元,净利润净利润为7380万美元,两者同比增长均超200%。但这“华丽”的财报数据,为陌陌带来的却是股价的暴跌,北京时间8月23日,陌陌收盘,大跌20.14%。为何?

陌陌股价表现


                               
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陌陌的暴跌,原因出现在环比数据上。虽然同比数据显示陌陌的营收与利润的快速增长,但是环比数据却显示出陌陌的隐忧。相比2017年Q1季度,陌陌的Q2季度净利环比下滑18.6%。从增速来看,陌陌营收增速从一季度的同比增615%下滑为二季度的同比增215%。净利增速也出现了三个季度的下滑。对此业内有分析称,在美股,决定一家企业价值的,并非当前赚了多少钱,而是其构建未来行业地位的能力。

直播业务靠不住了?


                               
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陌陌股价表现
众所周知,陌陌以“陌生人社交”发家。2011年,陌陌推出了围绕“附近的人”建立起实时对话的陌陌APP,抓住了市场的热点迅速爆发,并于2014年在美国上市。而陌陌抓住的第二个风口,就是直播行业,因为直播行业的经营得当,陌陌业务飞速发展,其股价在2016年到2017年上涨了4倍。

而陌陌Q2财报显示的营收放缓,很大一部分原因与直播业务的停滞发展有关。而对于品牌推广后,第二季度直播用户与利润均未有明显增长这样的窘境,陌陌董事长兼CEO唐岩称,是由于品牌推广的延迟效应或其他原因,陌陌将短期集中投放改为长期市场推广并在整体预算分配上加大渠道占比来提升转化率。

寻求转型能成功吗?

                               
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各种直播软件
在专业人士看来,作为陌陌的王牌业务的直播,似乎已触及天花板,由点及面,陌陌直播的衰落,是直播行业总体增长的放缓的体现。一份来自艾瑞咨询的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》称,用户快速增长红利已经消失,头部平台用户争夺激烈,同质化非常严重。



                               
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陌陌直播
2017年腾讯科技企鹅智库发布的一份报告称,除了市场规模触及天花板,直播用户月人均使用时长更是从去年下半年的203分钟下降至今年年初的182分钟。
也就是说直播行业已经出现了改变。陌陌的股价大跌,象征着直播风口的消散。在时不时就会蹦出的主播年薪千万的新闻中,我们也得认清,直播已慢慢褪去热度。而陌陌似乎也早意识到了问题所在,CEO唐岩多次强调自己是社交公司,更是开发出狼人杀等互动游戏,想摆脱陌生人交友的标签,寻找新的用户模式。只是,在社交媒体泛滥的今天,留给陌陌的时间还足够吗?

                               
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